[行业评述] DoNews特稿：电子书，好看不好卖(转载) 电子书

石家庄于磊

DoNews特稿：电子书，好看不好卖

日　期：2008年04月29日 12:43 　　来　源：donews

　　DoNews 4月29日特稿（记者 肖克锋）虽然电子图书市场近几年来增长强劲，但以此为生的数字出版商们日子并不好过。

　　据近日公布的《2007年中国电子图书发展趋势报告》数据显示，2007年国内电子图书市场实现销售收入16，940万元，虽然比2006年度增长 14%，但没有出现预期的大幅增长，原因是国内电子图书市场的主要收入仍集中于市场趋于饱和的机构用户，另外，由于始终摆脱不了用户消费习惯、盗版、付费等问题，个人电子图书市场增长也不及预期。

　　书生公司创始人兼董事长王东临日前接受记者采访时称，目前该公司的收入仍集中于数字版权保护等传统领域，公司对电子图书市场的投入仍大于产出，"实际上，国内大多数的数字出版商们和我们的情况差不多"。

　　盗版成拦路虎
    一直以来，盗版问题就是该行业发展的绊脚石。据调查数据显示，在2007年度的1425个电子图书网站中，原创网站仅占4.49%，其余95.51%的均为有版权风险的转载网站，而这一比例与2006年相比，也并没有发生多少变化。

　　另一方面，读者已对盗版"情有独钟"，一位电子图书爱好者陈先生告诉记者，通常他先会通过搜索引擎寻找免费电子图书，如果实在找不到免费电子书，才考虑通过付费的方式下载。其实与陈先生持相同观点的人还很多。

　　王东临无奈地告诉记者，电子图书个人市场虽然读者基数大，销售收入却远远不及传统纸质图书，盗版就是个大的障碍，"我们也曾通过法律程序起诉过一些盗版网站，但周期太长，效果也并不明显"，"现在看来，只能抱有这种消极心态，盗版问题也许不是坏事，我们相信它会慢慢地变成好事，毕竟目前陆续出现了一些正版网站"。

　　阅读习惯短期难改变
    另一制约因素就是读者的阅读习惯。据调查数据显示，2007年电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，但这一增长速度要远小于同年国内互联网用户的增长数53.3%。

　　一位业内人士告诉记者，出现这种问题的原因一方面是由于大多数中、高龄读者目前仍不适应阅读电子图书，认为它们的阅读起来并不比纸质图示舒适和方便；另一方面，随着带宽的普及以及网络内容的丰富，网民出现了分流，许多人的兴趣开始转向音乐、电影、在线游戏等多媒体服务，"比如，视频教程远比同样内容的电子书要来得更直接，更容易理解，而在线游戏、电影更能比图书起到休闲的效果"。

　　业内人士认为，阅读习惯的改变不会一蹴而就，需要时间的积累和电子图书技术的改进。

　　产业链艰难的整合

　　据统计，截止2007年底，国内共有500多家出版社出版电子书，其中既有名牌大社，也有一批中小规模的出版社。

　　"出版社一直对数字出版商们持谨慎态度"，业内人士称，他们一方面希望数字出版商们给再版利润较低的图书带来新的利润，另一方面又怕数字出版商发展过快，抢了他们的饭碗，"出版社在新书宣传方面，线下投入多半远远大于线上推广就是一个佐证"。

　　不过，安徽出版社相关人士在接受记者采访时称，他们已经认识到了网络会对纸质图书的宣传、营销的推动作用，并不简单地认为网络会对传统纸质图书发行产生不利的分流作用。

　　在这种环境下，陆续出现了起点中文网、新浪读书、豆瓣网、读吧网、17K、超星、方正等不同商业模式的电子图书服务站点。他们有的挣脱出版社控制发展网络原创，有的与出版社合作、积累用户，靠广告盈利，有的通过UGC模式促进纸质图书的销售，有的则通过购买海量版权，打造数字图书馆模式。

　　一位业内人士认为，由于互联网独有的公开性、透明性和充分竞争性，一般一种商业模式只能成就一两家公司，"电子商务发展初期，有人曾放言，网民达到 1000万时，电子商务就能赚钱，但后来真达到这个数时，却没赚到钱"，"电子图书市场与电子商务市场相仿，谁能熬过寒冬，谁就能取得最后的胜利，但这个寒冬会很长"。（完）

闹钟

阅读是普遍的需求，只是现在国民都习惯了网上大量的免费资源。当知识产权真正普遍地被国民尊重，付费阅读成为理所当然的时候，电子图书市场的春天才会到来。电子图书出版者真的需要在引导消费者早日形成付费阅读的观念和习惯上多想些办法，电子图书的价格与纸书的价格比也需要一个合理的定位，不能太高了。

神恩广泽

个人觉得和资源没关系
MP3大规模流行的时候，又有多少人的机器里装的是有版权的MP3呢??

malaga

当知识产权真正普遍地被国民尊重，付费阅读成为理所当然的时候，电子图书市场的春天才会到来。电子图书出版者真的需要在引导消费者早日形成付费阅读的观 ...
闹钟 发表于 2008-4-30 22:13

所谓“观念”的培养，是要有物质基础的，而数字媒体的出现改变了这个基础。当你可以从网上化几分钟时间下载一部长篇小说的时候，再指望读者花几十块钱去买正版电子书无异于痴人说梦。国外的版权观念算是比较强了，但随着P2P下载的出现也开始有盗版了。在欧洲的大学里也有人背着盗版软件在学生宿舍楼里卖，网上下载就更是普及。我不看好现在的图书出版模式原封不动地向数字媒体转移，因为这种盈利模式不适应时代的发展。你不能指望消费者有便宜不占，对不对？

malaga

早前几年我曾经在亚马逊网上购买过电子书，那种加密的PDF格式的。现在想来，当时为什么会去买呢？首先是方便。我可以选择让亚马逊给我把印刷的书送上门，但是怎么也比不上点完鼠标后立刻就能看那么好。和方便同样重要的是价格。在各种版本里，audiobook和精装本是最贵的，平装本其次，电子书最便宜。亚马逊现在为Kindle提供廉价畅销书，在质量不降低的情况下减价超过一半售出，这是它成功的关键。第三，恐怕还是因为那个时候电驴刚出现，可下载的书目很少。现在我要买书的时候，比如说Lonely Planet导游书，就先到mininova, isohunt, demonoid, verycd和电驴的自带引擎上搜索，往往能找到……

我想如果出版商要想数字媒体转移，必须考虑到上面几个因素：如果所有读者都象我那样，他应该做什么才能说服我掏钱购买他的服务？一味埋怨消费者的版权观念淡薄，消极地等待消费者去迎合书商，以我在国外的经验来看是毫无希望的。

dotyuan

其实，出版商也一直在思考这样的问题。
传统出版，遇到的问题非常大，数字出版大势所趋，势在必行，这是出版商的共识了。
这种共识，层面还不够。怎么做，还都是一头雾水。
有非常多的出版机构，都建了网站，但不赢利。
想用阅读器，但阅读器的价格高，普及度不够。而且，现有阅读器，大多还不能对数据做深度检索。
想用手机，手机却满足不了深度阅读的需求。
想做网络深加工，数据库营销，技术力量又不足。
总之是问题很多，出版机构其实也寄希望于终端厂商、技术平台服务商能够提出更好的解决方案呢。

malaga

可以借鉴淘宝和百度的成功经验：先照搬国外的模式。其实Kindle的经验很值得借鉴。如果中文作家的最新书目能够和印刷书籍同时出现在移动阅读器上，价格不超过10块钱，我绝对买，先睹为快嘛。不想掏钱的小白，可以等好事者翻拍/OCR/上传。

至于说数据检索什么的，个人认为不是主要的考虑。也许我是过时了，有书看就不太讲究别的

dpfss

其实说一千道一万就是两个问题，一、怎么保护出版商的利益也就是怎么加密的问题。二、就是保护消费者的利益书不要买的那么贵，我们还不是很富裕，10元一本还是可以接受，阅读器和书应该学习美国的通讯商进行捆绑销售。

malaga

加密不是永远的。加密的PDF格式禁止拷贝，禁止打印，禁止截屏，在NT或2000系统下禁止不同用户之间分享。可是它不能禁止某些热心的人在屏幕前面用相机拍摄（事实上比扫描快多了），然后OCR，上传……就跟纸书一样，国外图书馆工作人员曾经善意提醒过我：不要整本书复印，那样违反版权法。可是如果我在家里复印呢？

我的意思是数字媒体时代的到来给整个出版业提出了一个问题：当版权不再是经济权益的可靠保障，作为版权所有者如何保证自己仍然能够生存下去？

bolk001

“不要整本书复印”去国图印本书回来，全是全本复印，也没见过版权法管过。
我们中心老美的书，花了几十万美元买的，老美规定不许复印超过3分之一。这是版权观念问题。
至于有人说可以共享下载，那是法律现在还没管你，封了电驴网站很困难吗，法律对于P2P共享进行起诉这样的先例不是没有，法律真来管了，共享就很快会消失，国外大学中的每年一次的COPY我看快走到尽头了。