[行业评述] 中国移动高调定制电子阅读器

阅读器, 中国移动

中国移动高调定制电子阅读器http://www.ccidcom.com 2009-09-07 10:52:44 通信产业网
　　【通信产业网讯】（记者　胡强）据国家新闻出版总署最新公布，今年数字出版业产值将超过750亿元，首次超过传统图书出版业的产值。业界预测，2020年，90%的图书品种将同时采用数字和纸张方式发行，而到2030年，将有90%的图书采取网络版本，传统的纸质读物只占10%。　　当电子阅读逐步演变为用户的主流阅读方式时，传统的阅读产业格局正被颠覆，一个新的商业蓝海也在渐渐形成。而国内运营商在初尝手机阅读带来的成功喜悦之后，借鉴亚马逊Kindle模式，也开始涉足一个全新的阅读市场，电子阅读器。
　　知情人士透露，中国移动正着手建立G3阅读器终端定制库，预计9月14日将有第一批终端入库。对于入库的G3阅读器，中国移动将采用类似于深度定制手机的模式推广。“不同阅读器将获得移动不同比例的资费补贴，销售渠道上前期依然以中国移动自有营业厅以及合作营业厅为主，部分终端甚至可能由中国移动包销。”
　　和其他国家运营商不同的是，中国移动在这个全新的产业链中，既不打算让自己沦为内容提供者的管道，更不能沦为这些硬件制造商的渠道商。中国移动需要的是一个更强势的角色定位。
　　电子阅读成新TD终端
　　电子阅读器作为上网本之后的又一种新型TD终端再一次被中国移动寄予厚望。早在今年5月，中国移动就公开展示了其向终端厂商定制的可连接TD网络的阅读器(移动称之为G3阅读器)。8月下旬，中国移动总裁王建宙走访台湾期间，专程会晤了台湾的电子阅读器企业。众所周知，台湾正是目前全球电子阅读器产业链较完善的强势地区之一。据报道，中国移动可能会选择数家业者下阅读器订单。
　　中国移动突然对阅读器“情有独钟”一方面是因为，经过近10年的发展，电子阅读器已经让一些国外企业开始进入收获期。
　　据报道，Amazon亚马逊2008年一共售出50万部Kindle电子书阅读器，高于其之前预计的38万部，去年7至9月，21万部Kindle通过网络被激活。另据预计，亚马逊来自Kindle的营收到2010年将增至12亿美元，在亚马逊全年总营收中的比重将达到4%。
　　这为国内电子阅读器市场的勃发也带来了可能，也为中国移动切入电子阅读市场提供了可行基础。
　　然而对于中国移动来说，其敢于高调涉足电子阅读器领域，更重要的还是因为手机阅读在中国市场已经取得一定的成功，在电子阅读器市场复制手机阅读的成功将给中国移动带来一片全新的商业蓝海。
　　据预计2009年手机阅读全国总收入将达到5898万元。而当下正热门的阅读器终端，正是手机阅读方式和商业模式的延伸。“中国移动涉足电子阅读器产业，就是希望复制手机阅读中的成功模式。”一位电子阅读器生产企业负责人分析说。“但问题是，中国移动在手机阅读领域正面临来自盛大等移动互联网巨头的挑战，因为这些巨头在手机内容平台上掌握了一定的主导权，中国移动相对被动。所以中国移动需要一个全新的终端来改变这种局面。”据第三方统计数据显示，盛大已经占据了80%移动阅读内容市场份额，而3G门户、天腾时空等移动互联网公司也正全面发力移动阅读市场。“而且由于盛大等互联网公司相比中国移动更加开放，出版集团等内容提供者往往更加倾向于和这些互联网公司合作。”上述负责人介绍说。
　　所以，中国移动当前所要面对的头等问题将是，运营商在电子阅读器产业中应该如何找准定位？
　　运营商的角色定位
　　亚马逊的Kindle中，提供网络通道的运营商美国SprintNextel仅仅是作为一个管道而存在，而在包销手机的模式中，运营商也基本沦为终端厂商的一个渠道商。
　　这些运营商角色显然都不是中国移动切入电子阅读器市场所希望看到的结果。
　　可以看到的是，在亚马逊Kindle模式中，事实上真正的赢家还是掌握着内容资源的亚马逊，而不是提供网络的运营商SprintNextel。由于亚马逊掌握着电子书的版权，用户使用Kindle阅读每一本电子书都需要向亚马逊支付一定的费用，而且这部分费用又远低于纸质书的售价。这是一个双赢，更关键的是，亚马逊可以从Kindle中获取源源不断的利润，这在一定程度上就像苹果的AppStore，只是AppStore卖软件，而亚马逊通过Kindle卖的是书。
　　而作为传统内容的电子化载体，电子阅读器在国内面临的一个最大困境也就是内容的匮乏，很少有终端厂商能为大量的书籍的版权买单。“仅靠一两家厂商孤军奋战，谁都难凭一己之力提供‘电子阅读’的消费者所需的全面资源。”大唐相关负责人介绍说。这也已经成为目前国内一些电子阅读器终端厂商难以逾越的一道坎。
　　日前，国内电子阅读器制造商汉王，面对内容瓶颈，选择了一个取巧的策略，也就是对阅读器进行重新细分定位——学生阅读器。具体来说就是汉王的这款阅读器内置的内容主要是无需缴纳版权费用的世界名著和工具书。但是对于用户不断增加的内容需求这款阅读器显然难以满足，加上接近3000元昂贵的售价，让这款阅读器的前景很受从业者的质疑。
　　在这样的格局下，由3G时代的运营商牵头打造内容平台，用可观的用户数量来吸引内容提供商和设备提供商，共同打造3G阅读产业链，也就成为阅读器制造者所希望看到的一个全新的商业模式。在这个商业模式中，运营商定位类似于亚马逊，掌握了整个电子阅读产业链最具价值的环节，既能发挥自身优势，也能让电子阅读产业真正发展壮大起来。
　　据透露，目前中国移动针对3G阅读的内容平台已初步搭建完成，并将于9月中下旬在浙江试点此项业务，然后逐步推向全国。在这个内容平台上，既包括不断丰富的传统电子书，更包括当下热门的传统名人小说、网络小说，甚至还包括热门的期刊。这正在成为3G阅读器产业链中最核心的一环。
　　市场的延伸
　　电子阅读器作为一个新型终端，也是一个新型屏幕，随着技术的发展，其所能够为运营商提供的市场空间也将不仅仅是电子阅读而已。随着电子阅读器功能的延伸，其为产业链各方所带来的市场空间也将极大地延伸。
　　首先，受目前显示技术的影响，目前市场上主流的阅读器都是黑白屏幕，所以只能显示黑白色的读物，这就相对限制了电子阅读的市场空间。随着彩色读物的日益丰富，以及用户对图片浏览的需求上升，彩色阅读器正成为当下用户需求的增长点。
　　据大唐相关负责人介绍，由于电子书采用了和传统屏幕完全不同的显示技术，电子阅读器上实现彩色显示还需要技术的发展和成熟。目前，RGB三色合成效果还存在较大偏差，所以预计彩色阅读器最快将于2011年才能推出。
　　其次，目前已有电子阅读器厂商在其产品中加入音乐播放器模块，以实现阅读器音乐功能的延伸。这为运营商在阅读器中加载无线音乐功能提供了可能。
　　有产业链厂商建议，和无线阅读模式类似，当前三大国内运营商都有各自的音乐内容平台，把手机终端上的音乐平台复制到阅读器终端无疑也是电子阅读器市场所带来的一个极大的市场延伸。
　　“当然，电子阅读器不是笔记本，并不是所有的功能都适合放在这个终端上。适当的延伸有利于市场的扩大，但是无限制的延伸，例如增加视频播放、增加网络游戏，这都不适合该产品的定位，也会把该产品引向一个不利于其发展的方向。”一位电子阅读器从业者同时提醒说，电子阅读器需要强化的是阅读的核心功能，而不是一味的融合和延伸。
　　瓶颈犹存
　　然而必须看到的是，作为一个舶来的终端，电子阅读器能否迎合国内用户需求，适应中国市场的特点，还面临着诸多挑战，其中有两点是最明显的。
　　首先，和苹果AppStore类似，中国移动电子阅读器销售的是版权。而客观地说，中国版权，尤其是数字读物的版权极易被侵犯，也就是极易被盗版传播。虽然当前业界已经开发出诸如数字水印等诸多安全技术来防止盗版，但从某种意义上来说这些安全技术形同虚设，因为它们只能保证数字图书在传输过程中不被盗版，数字图书一旦在电脑屏幕上显示，盗版者就可轻易地将其盗取。任何安全技术都不能保护数字图书在屏幕上显示后不被盗取。
　　对此，有接近中国移动内部人士介绍说，除了从技术上进行反盗版外，中国移动还将从内容上借鉴手机阅读成功的模式，“例如小说的独家连载。通过佣金或者是分成的方式，鼓励网络写手在中国移动的内容平台上发布，把一本小说分成若干部分，分时发布。”
　　其次，目前电子阅读器价格过高，将会成为其发展用户的最大阻碍。据了解，现在已经上市的汉王首款电子阅读器定价在2988元，而大唐的电子阅读器也将在3000元以上，这在一定程度上就已经限定了电子阅读器用户群和市场空间。
　　而且事实上，从内容上来看，目前中国移动电子阅读主打的小说阅读本身就是主要面向中低端用户的定位。而如果硬件成本过高则显然会造成目标用户群错位，也就是不可能得到市场的认可。
　　但无奈的是，目前电子阅读器仍属于新兴市场，尤其是在中国，市场形成一定规模以前，电子阅读器的各项成本很难在短期内大幅下降，而售价过高的问题也就很难解决。
　　目前，中国移动定制电子阅读器，对阅读器进行一定比例的资费补贴，但这一方面会给中国移动带来沉重的成本压力，另一方面，事实上，这种补贴并不能真正解决售价过高的问题。因为在用户广泛认可中国移动的电子阅读服务前，并不会认可这种服务费的价值，而中国移动通过这种服务费补贴终端的方式，自然也就不会被最终用户所接受。
　　名词解释　电子阅读器
　　电子阅读器是一种手持离线阅读电子书的专用设备，即ElectronicBook，简称E-Book采用电子纸(epaper)技术，专为阅读图书设计。它有大屏幕的类纸显示器，可以从互联网上方便的购买及下载电子图书，并且有大容量的内存可以储存大量信息，真正做到移动的图书馆，特别设计的电子纸显示技术可以让人舒适的长时间阅读。电子阅读器便携、容易使用、大容量的特点非常适合现代生活，数字版权贸易和互联网技术的发展，使读者可以以更低的价钱方便的购买到更多的图书，为电子书的流行奠定了基础。
　　链接　电子阅读器现有市场品牌格局
　　·中国大陆品牌
　　传统阅读器市场，广州金蟾的易博士系列电子阅读器以及时的系统软件升级等主打售后牌，积极推广电子报纸计划，慢慢成为可以与津科分庭抗礼的一大厂商。而成都宜锐科技的STAReBOOK，北大方正集团的方正电书，博朗电子书，辽宁秦通的掌上书房等品牌则形成了另一股强大势力，基本可以算是中国大陆品牌的三分天下。
　　如今，大唐、华为携手运营商加入电子阅读器市场，全新的商业模式势必掀起新一轮的电子阅读市场的狂澜。
　　·中国台湾品牌
　　作为世界上IT强势地区，我国台湾地区很早就自主研发生产了很有特色的电子阅读器，从1999年12月1日朱邦复先生在香港发起“汉文化信息联盟”起，以其特有的EBK平台架构，形成了哥林、信邦、传信、环球、汉铨等品牌联盟，给世界电子书市场吹进了一阵清新的风。
　　·欧美品牌
　　1998年NuvoMedia公司推出火箭书(Rocketbook)，标志着电子阅读器的诞生。荷兰飞利浦公司分离出来的专门研究电子纸技术的iRexTechnologies公司于2006年推出的iliad(伊利亚特)电子阅读器，也是现在世界上技术最先进的电子阅读器。而美国亚马逊书店基于本身强大的图书市场资源于2007年推出的Kindle电子阅读器更是勇夺亚马逊最受欢迎电子产品的榜首。
　　·日本品牌
　　索尼、松下和富士通都是当前主流的电子阅读器厂商。
　　技术解析　三种电子纸显示技术
　　·微胶囊电泳(Microcapsules Electrophoretic)技术
　　1996年由剑桥与MIT所衍生的公司E-InkCorp.，做改进成为含有微米(μm)尺寸的微胶囊，而这些微胶囊内有带电荷的染料粒子。分别为带正电的白色染料粒子和带负电荷的染料粒子。利用在电压下能够改变黑白状态的微胶囊来实现图像显示。微胶囊中带电的白色氧化钛颗镣黑色碳粉粒子在电压下上下移动，从而绘制出黑白图像。
　　·旋转球(GyriconBead)技术
　　利用在同一颗球上呈现黑白两种颜色且带不同电性，借外加电场，呈现黑白两种显示。最早是美国GyriconMediaCorp.的独家技术，基本原理是利用外加电场转动一粒直径小于100μm的塑料球。该塑料球是由两个颜色不同的半球体所组成，每个半球体分别带正电荷与负电荷。将这些双色球填入存在二片透明电极间充满透明液体的微小凹槽中，施加电压于两侧电极时，所形成的电场会使双色球转动，来达成黑白或不同颜色的显示功能。
　　·胆固醇(Cholesteric)液晶技术
　　其特点为不需使用偏光片，具有较高的反射率与不错的对比值。显示器在没有外加电压场时具有双稳态，因此在驱动之后不需要维持电压即可维持影像的显示，只有在转换时需要驱动电压和较长的反应时间，但是整体上耗电量还是非常的低

莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。
竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。

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